Cosa sono le data management platform?

Tecnologia: Customer Intelligence     Topic: Dati & Analytics  

Le piattaforme di gestione dei dati (data management platform DMP) sono software creati per raccogliere dati da più canali, categorizzarli e classificarli per misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie e prendere decisioni sull'allocazione dei budget. Le DMP trattano dati anonimi di terze parti come cookie, indirizzi IP e dati dei dispositivi mobili.

In particolare, una DMP raccoglie e gestisce i dati che provengono dai punti di contatto digitali, li riconcilia cross-device e cross-platform, li connette e scambia con gli strumenti e le piattaforme per le campagne digitali. In una prima fase, una DMP gestisce i dati digitali delle audience come i cookie, i dati comportamentali online e le audience simili, poi segmenta i dati per permettere al marketing di raggruppare gli individui che condividono alcune caratteristiche e targettizzarli in modo specifico, in seguito utilizza queste informazioni per creare campagne pubblicitarie internet più pertinenti e, infine, analizza e ottimizza le campagne fornendo le informazioni utili a migliorare le campagne future.

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